7月1日至6日,荣耀7首轮预约结束,其预约总量超过900万部;

  7月7日,在正式开售的数分钟内,线上的20万部荣耀7被抢购一空。

  截至上半年,华为手机全球出货量超过5000万部,其中,荣耀的销量接近2000万台。国内的手机厂商小米同期售出了3470万台手机,魅族售出了890万台......华为俨然成为了国内手机行业的新标杆。

  海外方面,荣耀产品已经进入全球74个国家和地区。在荣耀7正式发布前,其广告高调登陆纽约时代广场,华为持续地在全球扩大着自己的影响力。

  在和朋友的交流中,朋友曾感慨:“不知不觉,华为就起来了!”这句漫不经心的闲谈却引发了笔者的沉思,不错,华为始终都是一家让人尊重的企业,但是 近年来它在手机行业爆发出的巨大能量还是不免让人感到震惊。那么,到底是什么因素造就了华为的崛起,它又是凭借什么能让世界有点不同呢?

  1、踏实做产品的精神

  正所谓“万丈高楼平地起”,能获得市场认可的前提,是企业推出的产品必须过硬。脱离手机本身,再好的功能无异于空中楼阁。

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  在荣耀7的发布会上,荣耀总裁赵明强调,华为是一只不等风的笨鸟,在互联网的风口上,华为要先飞起来,坚持以产品和服务为核心,用“笨鸟精神”做产 品。这与早前华为提倡的“阿甘精神”一脉相承,华为消费者BGCMO张晓云曾表示,手机行业的竞争就像是长跑,比赛才刚刚开始,华为的理念和优势在于坚 持。

  无论是“笨鸟精神”还是“阿甘精神”,透露出的都是华为“踏实做产品的”态度。华为拥有着国内最顶尖的技术人才,这与其低调踏实的风格似乎“格格不入”,不过仔细想想便会明白:不轻浮,不张扬,正是这种执念帮助华为取得了今天的成就。这在当下急功近利的时代尤为难得。

  2、重视消费者的使用体验

  在当下的手机行业,不少企业深陷价格战泥潭,过于花哨的营销已经让消费者审美疲劳。而华为利用其在通信领域的优势,打造品质上乘、通话优秀的产品,同时重视消费者的使用体验,这些都成为了华为在手机行业立足的根本。

  在荣耀7的发布会上,率先登场的既不是荣耀总裁赵明,也不是华为终端董事长余承东,而是华为消费者BG CMO张晓云。在荣耀独立初期她曾担任首席聆听官,主要负责跟消费者沟通,获得产品的反馈信息。荣耀能取得现在的成绩,她功不可没。华为手机取得成功的很 重要一点,就是重视消费者的体验反馈,因为任何产品都不是完美的,只有以正确的态度对待错误,企业才能够进步。手机的使用体验好了,消费者自然会为品牌背 书。

  3、过硬的技术实力

  海思半导体的实力自不必说,经过几年的积累,面向市场的麒麟系列已经获得了业内的广泛认可。近期又曝出采用16纳米工艺的麒麟950将在下半年面市的消息,同样吸引了业界的诸多关注。

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  搭载海思麒麟处理器的华为手机,追求各方面的平衡,突出信号好、低功耗、待机时间长的特点,这些技术领域的优势使得华为很难被国内厂商模仿和超越。

  实话实说,刚刚上市的荣耀7算不上惊艳,但是华为的新品或多或少都会带来一些惊喜:荣耀7“智灵”系统的诞生,天际通业务,指纹识别2.0、 9V2A高压充电技术的融入......这些微创新也在潜移默化的影响着消费者的思维。其实,任何“改变世界的产品”都不是一蹴而就的,以苹果公司为例, 乔布斯在最早的iPod里加入一个大容量的存储设备,便造就了经典的classic,在iPod的基础上增加触摸屏和通信功能便出现了iPhone,将 iPhone的屏幕尺寸扩大便产生了iPad。

  “不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。”华为深知实现“由量变到质变”,需要漫长时间积累的道理。

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  4、长远的战略目光

  在国内手机市场成为一片红海的大背景下,荣耀7广告登陆纽约时代广场、华为P8在英国伦敦召开新品发布会,透露出的都是华为对全球市场的重视。而华为在技术领域的优势以及多年的专利积累,成为了华为终端进军海外的有力保障。

  今年6月初,任正非考察美国后曾表示,“我们必须向美国学习!”尽管早前华为进军北美市场困难重重,但是任正非仍然给予了美国足够的尊重,并以正确的态度对待美国领先的技术优势。这种宽广的企业态度,想必也是华为发展成为国际型企业的重要因素。

  5、对市场迅速的反应和对渠道的把控

  当小米强势崛起的时候,华为意识到手机行业的规则变了,这也是荣耀独立出来的最直接因素。而其他传统手机厂商,诸如联想今年才推出互联网品牌ZUK,错过了最佳的发展机遇。而原来时常与华为一同提及的中兴,也因内部管理问题阻碍了自身的发展。

  除此之外,业内普遍认为电商、线下、运营商三大渠道走向融合是大势所趋,华为借助荣耀品牌立足电商,对传统运营商和线下渠道的把控又是华为的传统优势,华为在三大渠道几乎没有短板,这也为华为的后续发展提供了强劲动力。

  “荣耀7,世界有点不同”,华为的故事或许才刚刚开始。

本文链接:从荣耀7谈起,华为缘何能让世界有点不同

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