\




  搜狐科技新闻

  10月25日,第13届中国网络广告论坛在西安举行。普华永道会计师事务所审计中国娱乐及媒体行业合伙人许冉出席会议并发表讲话。她出去从两个角度,一个:互联网广告的目前的现状,第二:互联网广告的未来发展趋势。

\

  以下是演讲全文:

  徐然:女士们,先生们,大家好下午!今天我们非常荣幸地参加了“中国互联网广告标准论坛”。在这里,我想很高兴地宣布一个好消息,中国广告协会互动广告分公司已正式成为普华永道(PricewaterhouseCoopers)的战略合作伙伴。我们互动广告协会第一个合作项目将在今年晚些时候发布。今天,我很高兴能够在这里分享这个美妙的总结报告。

  我们的报告将分为两个部分,一部分是互联网广告的现状进行了分析,第二部分是对互联网广告的未来发展趋势愿景。

  首先,我回头看在过去的几年里,互联网广告在不同行业内的分布,可以看到,在中国,互联网广告还主要集中在互联网用户,涉及到的几个基本方面的基本需求,广告费用,其中包括零售,快速销售商品,汽车和医疗保健,四共占60%,在2014年的零售,快速消费品占整个互联网广告支出,汽车和房地产的约37%的部分占的情况略有减少,但也反映了中国经济形势的情况。值得一提的是,在2014年,占两个融业务和信息通信行业有比较明显的增长,从映射的一侧中国经济体制改革的发展方向。

  另外看看在互联网大国美国互联网广告占在不同部门的情况下,可在同一时期中可以看出,美国占据了最大的行业是零售,快速消费品,计算机通信,金融服务,这三个行业占比超过总体份额的50%以上。在美国,我们可以看到,这个图标是相对平衡的,也就是互联网广告支出差距产业之间的分布整体上比我们国家要小得多。

  这是一组很有意思的对比数据,此图中,暗红色的情况下在互联网上中国互联网消费中所占的比例,而红色是美国的比例,虽然这两个国家,零售,快速消费品是行业所占比例最大,但占我国的37%,比美国,刚才提到的27%显著较高,为我们的国家,可能会涉及到这些行业的基本需求是产业中比重最大的。然而,在美国占了比较大的行业,除了服务性行业,如信息和通信,金融服务,休闲,娱乐和媒体行业的生活基本必需品。这也意味着,未来几年我国对这些行业发展的一个比较大的空间。

\

  让我们来看看在以前的比赛中的情况下国际广告节上获奖成绩在竞争中,你可以看到,零售块出售的商品,在获奖的得分汽车行业的领导者,这两个行业在整个互联网的贡献广告收入这也是计算机通信行业类似,虽然网络广告营收中所占比例没有路由。7,但由于这是一个新兴的行业需要更快涉及更多的创意,除了自己的产品更新换代,需要广告内容经常更新,所以它们类似于年度大奖的情况也比较好。

  除了获奖的行业中,我们分析了一下屡获殊荣的品牌,我们发现,近年来,新兴品牌也呈现逐年递增的趋势,新兴入围有趣的是自己的品牌具有双重身份,他们都是广告主和广告媒体的特征,这是互联网广告。

  接下来我们看一下互联网广告的发展趋势世界在未来几年。在今年六月,我们发布了全球普华永道娱乐及媒体的发展前景,在未来五年内,其中我们不仅互联网广告行业,以及其他娱乐及媒体行业是未来的发展趋势分析的前景,如果你有兴趣的可以登录我们的官方网站上看到这份报告的主要内容。在整个广告行业,互联网广告无疑是增长最快的分布之一。我们预计在2004年从$ 139占全球互联网广告收入。4十亿人民币240十亿美元,2009年,12%的年均增长率。在世界范围内,超过2017年电视广告多,成为一个巨大的广告类型。非常荣幸在中国互联网广告的发展实际上是领先于全球平均水平,2011年至2014年在互联网广告逐渐超越电视广告。

  当我们看到互联网广告类别的细分,最突出的是移动互联网广告,许多先前的发言者其实传达了我们在未来五年内预计将实现负荷的23%的平均增长速度相同的消息,并在2018年将超过显示广告类别的PC端,根据我们的研究,我们最终在未来五年移动互联网广告的15%左右,平均年负荷增长率,其增长将超过PC互联网广告更快。我们的移动互联网广告目前预测低于全球的平均水平,但是这已经引起了很多背景因素,如人民币兑美元的汇率,以及包括在移动互联网的历史挑战。但是今天早上我听到了令人振奋的消息,我们发布移动互联网的标准,我想可能是我们未来的实际移动互联网广告的增长将在年初提出今年经济增长预期超过该研究小组的15%。

本文链接:许冉:当下和未来的互联网广告发展趋势现状

您可能也会喜欢

友情链接:

大悲咒注音 经文 心经唱诵