看了不少的站改版方案,发现目前大多站在改版的时候,着重对站的设计、功能、内容管理系统的投入,而忽略了对已有流量的保持,至于搜索引擎的可见度,几乎没有这个概念。

站改版,如何改?如果只是设计、功能和栏目等的稍微变动,这些很简单,从技术上说并没有多少难度。只是对于站本身的发展来说,没有多大的作用,尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的站,没有针对性的改版,相当于只给站换了一个外壳,治标不治本。我在博客“当站的发展遭遇瓶颈该怎么办?”中曾提到过,站遭遇发展瓶颈时候,是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建,都需要先进行分析诊断,找出问题所在进行有效的优化改版,而不是盲目的去重新建设新的站。事实上,倘若不是存在着很严重问题的站,经过站优化后,都能取得更好的发展。

对于国内很多没有经过优化的站来说,站改版相当于站的二次重建。针对改版的策划方案,对于改版是否成功起着至关重要的作用。站改版方案的策划,不仅仅要涵盖前台设计,功能模块设计,栏目设计,数据库设计,团队合作等各个环节,还需要把搜索引擎优化的思想结合在里面。使站系统完善的同时,增加用户友好度和搜索引擎友好度。

一站改版选择什么样的后台管理系统

站后台管理系统能帮助我们更好的维护和管理站,但是就目前而言,大多数开源的CMS都缺乏搜索引擎友好性,难以适应搜索引擎规则。

评价一个站后台管理系统的搜索引擎友好度,你可以通过以下几点来评价:

你在编辑和提交页的时候,能否通过CMS为页设置独立的title和meta,

1、通过后台管理系统生成的页url是否具备搜索引擎友好性(如url是否做过静态化处理)

2、你能否更改编辑内容的方式,比如通过文本编辑和通过代码视图编辑;

3、能否为文本内容添加链接;

4、为产品设置的导航结构是否对搜索引擎友好、、、、、、

如果你在乎你的站在搜索结果页面的位置的话,这些都是很重要的。

二更改管理系统需要应对的情况

管理系统改版后,文件名以及目录改变,页URL的后缀可能由.html变为.asp和.php等,尽管内容还是以前的内容,但是已经是一个不同的新页。

主要问题:旧站已经被搜索引擎收录,有较高的PR值,并且在搜索引擎结果页有好的表现。改版后,旧的页将从搜索引擎中消失,并且随之消失的是已有的高质量的流量。代替旧页的新的页需要重新被搜索引擎收录,并且从PR值为0开始。

如果你选择不删除旧页,让它与新页同时挂在上,那么,你的站将面临复制页的状况,从而受到搜索引擎的惩罚。

解决办法:让搜索引擎知道你的旧页已经改变成另一个新的页,即设置301永久重定向页面,告诉搜索引擎目前这个页已经不再使用,并将它永久指向代替它的页面。那么,旧页以前的链接广度以及PR值会逐渐的转移到新的页上。

设置301页面的方法如下:在Unix/Linux操作环境下,将重定向代码放到文件htaccess中,比如说你改版前的index.htm要指向页index.asp,那么,代码可以这样写:Redirect301/index.html

在MicrosoftIIS环境下,你需要打开控制面板,选择主目录,再选择重定向URL.

三、站内部导航的改版

大多数情况下,站改版中需要考虑到站内部导航的重新设计。很有可能旧站使用的是超链接文字导航,或者是静态的图片链接做导航,而今为了使站美观,运用flash或者JavaScript技术使导航菜单具备动态效果。

对现有导航结构做任何改动,都有可能对搜索引擎产生影响。原因可能是多方面的:基于文字的导航转换到基于图片的导航,可能潜在的失去了原先导航中的关键词对所指向的内部页面pr值提升的帮助,使内部页在搜索结果页的排名降低;JavaScript制作的导航,如果使用不恰当,会人为的致使搜索引擎无法识别导航中的内容,基于flash的导航也会使搜索引擎爬虫无法识别关键词和内容。

这些难道是技术本身的错?当然不是!你可以使用任何方法让你的站更美观更受用户欢迎,只要使用恰当,便能化腐朽为神奇。

首先,你必须确定制作了一个完整的站地图,地图中包括你的产品的所有类别和站的每一个部分,尽量在导航以及站地图中使用你的最优关键词,但是要避免为大量的关键词加上超链接,这样会有关键词作弊的嫌疑。

尽量避免使用flash导航,如果使用图片导航,确定你为每个导航菜单的图片设置了适当的alt属性描述文本。那样图片就不再仅仅是图片,可以有描述文字,可以对链接指向的页面进行描述说明,这能帮助搜索引擎了解图片链接的页面的中心主题。

四、改变域名需要解决的问题

有可能我们会遇到这样的情况,由于多种原因,需要改变域名,那么,如何才能留住以前那些忠实稳定的客户以及固定的访问者呢?如何如在短期内使新域名的流量增加到旧域名的高度,成为一个棘手的问题。

解决的办法就是在新的域名使用的同时,旧域名最好同时保持在线,直到新的域名有一定的流量为止。当然这样一来,在保持流量的同时,也可能会遭遇复制页面的后果,这就需要把旧域名上的站内容删除,如果旧的域名还打算使用的话,我们可以为旧的页面制作302重定向页面,这样就能短期的把旧域名上的流量转移到新的域名上。如果旧域名已经不打算再使用,那么,可以像前面所见的那样,可以设置301永久重定向页面。

需要说明一下,301为永久性重定向,实施301后,新址完全继承旧址,旧址的排名等于完全清零。302是临时性重定向,实施302后,对旧址没有影响,但新址不会有排名。301重定向是页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法,只要不是暂时搬移的情况,都建议使用301来做转址。

由于302重定向曾被作为seo作弊的一种手段,目前搜索引擎友好性欠佳。所以对于搜索引擎迄今为止,能够对302重定向具备优异处理能力的只有Google。也就是说,在站使用302重定向命令将其它域名指向主域时,只有Google会把其它域名的链接成绩计入主域,而其它搜索引擎只会把链接成绩向多个域名分摊,从而削弱主站的链接总量。既然作为站排名关键因素之一的外链数量受到了影响,站排名降低也是很自然的事情了。

五、站站改变设计时保留以前的优化结果

一个公司站决定对前台设计改版,过去他们曾经请专业的SEO公司定时的对站做优化,站内部各个要素都已经达到搜索引擎优化最优。站设计改版的过程中,设计师并没有考虑到搜索引擎优化,因此没有保留原有的优化效果。

站改版结束,站搜索引擎能见度大幅降低,最终也将影响到站的流量。原因主要在于,在新的设计中,可能在改变时删除了图片的alt属性,或者把已有页面的title和meta删除了。页的重新设计中,部分关键词以及链接会失去,最终使已有的优化效果大打折扣。

如果站本身已经经过优化,那么,在改版中,一定要注意吧站以前的优化基础带到新的站上面来,如果你有合作的专业seo团队,最好能有他们参与站的改版,如果站在改版的时候文件名和结构导航都没有变化,是很容易在保留原来的优化基础的前提下,实现前台设计改版的。如果在改变设计的同时,对站的文件目录以及结构做了修改,那样要回到以前的优化效果就比较难,当然并不是不可实现的,你需要把现有的站源文件给站优化公司,让它们帮助你恢复搜索引擎可见度,并且对已经更改url的页进行301重定向。

六、慎用flash文件

毫无疑问,一个精彩的flash会使一个本来平淡的站活色生香、魅力四射,对于美丽的事物,我们从来都很少人能从心里真正拒绝,喜欢设计的朋友大概都看过一个名为苹果树下的站,那些画面真的是美不胜收,这个站无疑是以设计取胜的很好范例。

站改版中,使用flash当然也无可非议,但是问题也随之而来,站打开速度慢了,信息也难以被搜索引擎抓龋有的站所有的页面都是用整页的flash,只有页下方的联系方式和版权声明用的是文字,而搜索引擎并不能识别没有加属性的flash,于是站被判断为复制页面,从而受到搜索引擎惩罚。

站在使用flash时,要适可而止,对于很多站长而言,站目标并不是第二个苹果树,而是带有商业目的。甲之熊掌,乙之砒霜,flash只是一个装饰,使用不当无异于自己买砒霜吃。如果一定要使用flash的话,尽量采用体积小的flash,并且加上属性。

本文链接:武汉网站建设之网站改版方案的一些建议

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